隨著夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù)、夜間旅游供給持續(xù)擴(kuò)容，2023年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)超48萬(wàn)億元，夜游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.57萬(wàn)億，夜間出游意愿達(dá)95%。作為城市消費(fèi)“新藍(lán)海”，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已成為各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措之一。

盡管夜游市場(chǎng)的蓬勃拉動(dòng)了各城市夜游項(xiàng)目的增加，但簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制模仿也給夜游市場(chǎng)的高質(zhì)量健康發(fā)展帶來(lái)了一定的問(wèn)題：

一是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，夜間旅游項(xiàng)目產(chǎn)品多集中在夜景、夜演、夜場(chǎng)、夜市等單一業(yè)態(tài)發(fā)展模式中，多以單點(diǎn)開(kāi)發(fā)為主，而伴隨著網(wǎng)紅文化的發(fā)展，越來(lái)越多的夜游項(xiàng)目變成流于表面的網(wǎng)紅點(diǎn)的堆砌，主題和形式都大同小異，缺

乏區(qū)域的特殊性和獨(dú)特性。

二是文化解讀不深入。有些文旅產(chǎn)品在介紹文化背景或歷史故事時(shí)，解讀可能過(guò)于膚淺，未能深入挖掘文化內(nèi)涵和歷史背景，這使得游客難以在游覽過(guò)程中感受到當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和民俗風(fēng)情，夜游體驗(yàn)大打折扣。

三是游客缺乏互動(dòng)性。許多夜游項(xiàng)目還停留在走馬觀(guān)花階段，只是讓游客被動(dòng)地觀(guān)賞和聽(tīng)講解，缺乏互動(dòng)性和參與性，游客難以真正融入其中。這樣的夜游體驗(yàn)往往讓人感到單調(diào)乏味，難以留下深刻的印象。

隨著公眾夜間文化旅游方式越來(lái)越多樣，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進(jìn)入人們視野，成為各個(gè)城市的“夜生活“打卡圣地，“夜游+IP”正成為新型旅游發(fā)展下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么，文旅夜游如何打造超級(jí)IP？

一是文化先行，塑造品牌。歷史證明，不管什么時(shí)代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化。立足地方文化資源，打造彰顯文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過(guò)多樣化表現(xiàn)方式，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，在游玩過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng)，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，避免“城市化”、“同質(zhì)化”。

二是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，落地消費(fèi)。傳統(tǒng)的夜游項(xiàng)目以觀(guān)光為主，或輔以特色美食，但同質(zhì)化的商鋪配套早已讓消費(fèi)者審美疲勞。夜游作為城市旅游消費(fèi)者承擔(dān)留存消費(fèi)者功能的重要載體，可以通過(guò)完善周邊配套發(fā)揮更大的作用，比如進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施、增加娛樂(lè)項(xiàng)目、設(shè)置購(gòu)物場(chǎng)所等，打通不同消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條，營(yíng)造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

三是科技制勝，強(qiáng)化互動(dòng)。將科技與文旅相結(jié)合，運(yùn)用5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，打造沉浸式文旅空間、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等，充分調(diào)動(dòng)游客的視、聽(tīng)、觸、嗅、味的“五官感受”，以增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。

四、運(yùn)營(yíng)前置，活化IP。假如旅游景區(qū)的IP缺乏關(guān)注度和延續(xù)性的曝光，就非常容易被遺棄。旅游景區(qū)需借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，不斷地刺激顧客，不斷推進(jìn)和加強(qiáng)顧客對(duì)IP品牌形象的了解，維持IP的話(huà)題討論性和新鮮度，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”。

秉燭夜游賞古今文明，燈光是夜間最好的催情劑，夜游經(jīng)濟(jì)的一切都和照明產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。“夜游”不僅是單純的亮化工程，也不只是傳統(tǒng)的旅游實(shí)景演出，它更是文商旅的深度融合與外化形態(tài)。信達(dá)電通以【照明+】豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景，將一草一木、一磚一瓦、一街一景打造成可感知、可體驗(yàn)、沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景。來(lái)看看信達(dá)電通服務(wù)過(guò)的五種夜游類(lèi)型：

濱水游覽型—四川閬中嘉陵江夜游

信達(dá)電通與簽約導(dǎo)演·劉霄聯(lián)袂打造沉浸式水上演出《閬中乾坤》，為市民游客帶來(lái)全新游覽觀(guān)看體驗(yàn)。根據(jù)《閬中乾坤》的故事線(xiàn)，信達(dá)電通將光影與文旅夜游深度融合，以“山水”為線(xiàn)，取國(guó)畫(huà)的筆墨技法，融合閬中本源、三國(guó)、春節(jié)、科舉等文化元素，打造炫麗的兩岸夜景燈光。燈光配合行進(jìn)式的水上情境夜游路線(xiàn)，游客沿江觀(guān)賞兩岸光影美景、文藝演出，盡情領(lǐng)略閬中地方風(fēng)土人情。

綜合景區(qū)型—重慶十八梯巴渝傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)

十八梯作為城市的發(fā)源地，見(jiàn)證了重慶800年的風(fēng)起云涌，作為連接重慶上下城市的中心樞紐，是一個(gè)集休閑、觀(guān)光、度假、商務(wù)為一體的綜合風(fēng)情和人文體驗(yàn)型景區(qū)。信達(dá)電通遵循【原基底位置、原風(fēng)貌、原高度、原規(guī)?！勘Ｗo(hù)原則，策劃構(gòu)思精巧、氣勢(shì)宏大的夜景設(shè)計(jì)；創(chuàng)新性的RGB+L四色光源，打造彩色城市光影版畫(huà)的魅力與風(fēng)采，以文/商/景/旅融合模式激活城市業(yè)態(tài)，展現(xiàn)重慶活力新高度。

主題公園型—武義古城夜游